Un ventaglio di proposte innovative di marketing in risposta al momento di crisi che attanaglia anche lo sport, a tutti i livelli. Travalicare l’evento agonistico, intercettare i bisogni dell’utenza, essere creativi, non avere paura delle nuove idee, puntare a bambini e famiglie come volano, valorizzare i servizi post vendita. Sono solo alcuni esempi illustrati a un’attenta platea di dirigenti sportivi, manager e studenti da un guru mondiale del settore: Bill Sutton (in foto), docente nelle migliori università statunitensi e per anni responsabile del marketing NBA, protagonista del convegno “Vinci la crisi: gioca con lo Sport Marketing”, tenutosi stamattina a Bari a Villa Fra marino, organizzato dalla Scuola Regionale dello Sport del Coni Puglia.  
Una vera lectio magistralis accompagnata da casi concreti made in Usa: dalla piscina realizzata per il pubblico nel campo di baseball dell’assolata Phoenix, ai test drive di case automobilistiche nelle arene di basket; dalle aree dimostrative per provare lo sport negli impianti, all’esperienza della società di baseball Dayton Dragons, che navigando dalla serie C alle B ha spostato il suo core business dalla partita settimanale a fabbrica di divertimento per le famiglia. Tutti casi accomunati da  colossali incrementi di biglietti e abbonamenti, e in generale di profitti per le società e i propri sponsor.  
Idee per generare valore, dunque, “anche in chiave sociale, come si sta puntando a realizzare in Puglia facendo sistema tra istituzioni pubbliche ed enti sportivi”, ha sottolineato l’assessore regionale allo Sport Maria Campese, dopo i saluti di Michele Barbone della Giunta nazionale Coni. In questo senso è stata riportata anche l’esperienza del progetto Coni Puglia Star, che da ormai dieci anni unisce scuola, Coni e mondo della finanza attraverso lo sponsor Banca Popolare di Puglia e Basilicata, rappresentata dal manager Sandro Esposito. Nuovi strumenti e nuove visioni, dunque, che saranno tra l’altro al centro di un Master in Marketing Management dello Sport - con stage in università Usa - che la Scuola Regionale del Coni avvierà l’anno prossimo, presentato dal presidente del Coni regionale e assessore comunale allo Sport Elio Sannicandro. 
L’esperienza statunitense si è allargata anche all’intervento di Alexander Kotler dell’US Fund for Unicef, che ha spiegato le azioni messe in campo per lo sviluppo del calcio statunitense - con a base community web e reti LinkedIn tra stakeholders -, seguito dalle strategie Coni Servizi per la gestione dei grandi eventi sportivi internazionali, illustrate da Diego Nepi Molineris. Esempi di progettazioni in grado di generare profitti anche in un momento di ristrettezza economiche che, come sottolineato dal moderatore dell’incontro, il giornalista Dionisio Ciccarese, “richiedono un cambio di approccio culturale” in un settore, quale il marketing sportivo, “che in Italia riesce comunque a muovere un giro d’affari di 26 miliardi di euro”.  
Sulla scia, altre idee e spunti sono arrivati dalla tavola rotonda – con testimonial Andrea Giani, nome storico dell’Italvolley - coordinata dal giornalista Sky Antonio Borselli, che ha posto a confronto manager di federazioni, società di eventi sportivi e aziende legate al mondo dello sport: Annamaria Cofano (consulente di marketing), Vito Di Gioia (Figc), Paola Aruta (P&G), Filippo Colombo (Adriatic Arena), Michele Romano (Studio Mirò), Nicola Tolomei (Fip). L’iniziativa è stata organizzata col patrocinio del Comune di Bari, della Regione Puglia, delle Federazioni Fip, Figc, Fipav, Fir e Fidal, e in collaborazione con l’Università di Bari, l’University of South Florida, le società di sport e marketing “Giorgio Gandolfi” e “Antonio Pagano” e l’agenzia Wakeup. Sponsor, la Banca Popolare di Puglia e Basilicata. 

Scarica le relazioni del convegno.
preleva il file

Due giorni tanto intensi quanto proficui: è unanime il giudizio dei responsabili della selezione regionale di Progetto Azzurri, al termine del raduno organizzato al PalaBalestrazzi di Bari dal comitato Fip Puglia presieduto da Margaret Gonnella. “Mese dopo mese stiamo riscontrando la crescita dei ragazzi – rassicura Dimitri Patella, Referente Tecnico Territoriale del settore Attività Giovanile coordinato da Rita Cinotti – Il gruppo sta pian piano rilevando potenzialità addirittura inaspettate, anche per il buon lavoro svolto nelle società di provenienza”.
Se ne contano ben tredici, rappresentate dai sedici cestisti classe '99 impegnati dalla mattina del sabato al pomeriggio della domenica: Fabrizio Antonacci, Claudio Gatta e Simone Mascoli per la Nuova Matteotti Corato, Davide Bifulco per la Virtus Pallacanestro Taranto, Lorenzo Calasso per la Nuova Pallacanestro Monteroni, Andrea Colucci per la Basket Tre Erre Brindisi, Nicola Colucci e Simone Fiusco per l'Aurora Brindisi, Marco Larocca per la Valentino Basket Castellaneta, Antonio Leggio per la New Basket Brindisi, Michele Loiodice per la New Basket Gravina, Tommaso Lauriola per la Sunshine Vieste, Rocco Marino per la Don Bosco Bari, Francesco Pio Morelli per la Marvin School San Severo, Davide Signorile per la New Basket '99 Lecce, Pasquale Tanzi per il Basket School Mola.
A scandire la duegiorni barese tre sedute di allenamento ed un'impegnativa amichevole contro l'under 15 dell'Adria Bari (vittoriosa sul filo di lana per 64-62), allenata da Andrea Polucci e modellata sulla squadra che la scorsa stagione si è giudicata il titolo provinciale under 14: “La risposta dei ragazzi è stata positiva sino al termine, sebbene il programma li abbia impegnati a fondo – osserva il dirigente responsabile Francesco Damiani, che ha seguito la rappresentativa assieme ai tecnici Michele Palmieri ed Alessandro Angelilli ed ai preparatori Giuseppe Lopetuso e Domenico De Gennaro – Ci si è allenati e si è giocato a buon ritmo, e alla loro età non è facile. Insomma, c'è da essere soddisfatti per il loro comportamento, dentro e fuori dal campo”.
L'appuntamento per il prossimo allenamento è fissato per domenica prossima: da preparare c'è il 2° Gran Galà del Molise del prossimo mese (Termoli, 8 e 9 dicembre), tappa intermedia del percorso che porta a Montecatini, al Trofeo delle Regioni di inizio 2013.

Telecom Italia è il nuovo partner e fornitore ufficiale Lega Nazionale Dilettanti della FIGC per la stagione sportiva 2012/2013. In virtù dell’accordo siglato, Telecom Italia si lega all’intero universo calcistico che rappresenta la base del calcio italiano. Un mondo animato da grande passione e forte radicamento territoriale che vanta circa 15.000 società ed oltre 70 mila squadre che partecipano ai campionati dilettantistici e giovanili. 
La prima iniziativa che scaturisce da questa partnership è la “Fair Play TIM CUP”, un campionato regionale parallelo che assegna punti in base alla correttezza delle squadre dentro e fuori dal campo, che sarà tenuta a battesimo in Puglia. Ogni mese, e fino alla fine del campionato,  il riconoscimento verrà assegnato ad una squadra delle categorie Juniores, Allievi e Giovanissimi, Eccellenza e Promozione pugliesi.
Queste attività saranno supportate anche dai social network: la Lega Nazionale Dilettanti, infatti, grazie a TIM è presente su Facebook (facebook.com/LND.paginaufficiale) con una pagina che ospita  news, informazioni sulle migliori squadre del mese di tutte le categorie, ritratti dedicati ai nuovi talenti, storie legate alla passione per il calcio, foto e  interviste ai protagonisti.  Uno spazio dedicato allo scambio di idee regolato da una policy comportamentale improntata al fair play e al rispetto reciproco, in modo che lo sport più amato dagli italiani possa essere sempre fonte di ispirazione, dialogo e confronto, ma soprattutto luogo di valori positivi e condivisi. Gli stessi principi che animano l’attività della Lega Nazionale Dilettanti.
TIM, il brand di telefonia mobile di Telecom Italia, è da sempre vicino allo sport. La partnership con LND e le attività realizzate rappresentano un’altra tappa di un percorso all’insegna del claim “Il calcio è di chi lo ama” che proseguirà con  progetti volti a premiare i comportamenti che mettono in campo i valori puliti del calcio.  
 
Per ulteriori informazioni www.tim.it e www.lnd.it 

Grande risultato per i fratelli Michelangelo e Maria Luisa Longo, di San Marco in Lamis (Foggia), al mondiale under 21 di danze standard. I due atleti - in foto - hanno portato l’Italia a disputare la finale nel prestigioso contesto internazionale di Mons, in Belgio. Michelangelo e Maria Luisa, ora tesserati per l’emiliano Team Diablo, sono in classe internazionale adulti, e coronano un biennio da incorniciare: terzi al campionato europeo Youth standard in Austria nel 2011, finalisti nel mondiale Youth standard in Lettonia 2011, vincitori del campionato italiano assoluto 2012 classe A1, e partecipanti alle fasi finali del campionato italiano assoluto di a Roma, classe unica, a settembre.

Un pool di progetti per le scuole di Bari, tra riconferme e novità. E’ quanto ha predisposto il Coni, in collaborazione con il Comune, per promuovere anche quest’anno il fondamentale ruolo dell’attività motoria legato al mondo scolastico. Le iniziative per l'anno scolastico 2012-2013 sono state presentate nella sede dell’Istituto comprensivo Santomauro dall'assessore comunale allo Sport, Elio Sannicandro, e dal presidente del Coni Bari, Eustacchio Lionetti, che hanno riunito tutti i dirigenti delle scuole primarie e secondarie della città. 
Si tratta dei progetti 1,2,3, Via! riferito alle scuole primarie, Giochi della Gioventùdedicato alle scuole medie, della nuova proposta regionale relativa al progetto Sbam (Sport, benessere, alimentazione, mobilità), più un’azione per un uso sempre più intenso delle palestre scolastiche. Ecco i dettagli. 
1,2,3, Via! - Settima edizione del progetto Giocosport per le scuole primarie di Bari. Nonostante le mille difficoltà di bilancio, anche per quest'anno il Comune ha reso disponibili una quota parte delle risorse per sostenere, insieme al Coni, le attività motorie rivolte alle scuole primarie. Quindi il progetto potrà partire dal gennaio 2013, con l'affiancamento di un laureato in Scienze motorie durante l’orario curriculare per 1 ora/classe per 12 settimane. Gli oneri di questa attività di base sono a carico del Comune e del Coni.
Molte scuole primarie hanno chiesto di ampliare il periodo di attività accollandosene i costi e il Coni si è reso disponibile ad offrire questa ulteriore opportunità ai singoli Istituti. In tal modo si potranno aumentare le ore di lezione di ulteriori 4 o 8 ore per classe; le attività saranno così avviate a novembre o prolungate ad aprile.  
Sbam - Forte dell'esperienza di Bari, la Regione Puglia ha proposto un progetto denominato Sbam (Sport, Benessere, Alimentazione, Mobilità), rivolto a 500 classi terze della Scuola primaria della regione. Il progetto prevede quattro linee d'intervento, tra cui una riguardante l'attività motoria, con l'affiancamento di un laureato in Scienze motorie in orario curriculare per 1 ora/classe gratuita per 20 settimane. A Bari le attività per le scuole che saranno individuate verranno integrate con l'iniziativa Giocosport.
Giochi della Gioventù - Illustrato anche lo storico progetto Coni “Giochi della Gioventù” rivolto alle scuole secondarie di 1° grado: anche per il 2013 il Comune si è reso disponibile ad organizzare la Festa conclusiva provinciale. 
Palestre scolastiche cittadine - L'assessore ha rivolto un accorato appello a tutti i dirigenti per rendere disponibili, negli orari pomeridiani, gli spazi delle palestre scolastiche alle società sportive, tramite le Circoscrizioni, secondo l’apposito regolamento comunale d’uso. Infatti, l'l’attività degli esperti Coni negli interventi curriculari deve trovare necessaria prosecuzione nelle ore exstrascolastiche: dunque, ciò può avvenire solo attraverso una piena disponibilità delle palestre scolastiche cittadine per società sportive qualificate e che rispondano ai requisiti del regolamento.